据悉,思铂睿是本田专为中国市场打造的首款高端运动型轿车,源自本田旗下高端品牌“讴歌”TSX2.4车型,在美国和欧洲大获好评之后,这款车改用本田商标在东风本田投产,成为本田在中国生产的轿车旗舰产品。
这款高端运动型轿车的诞生,也意味着汉产轿车正式加入“分食”高档轿车市场丰厚利润的行列。
剑走偏锋能否出奇制胜
近年来业绩不错的东风本田,感受到了竞争对手的“虎视眈眈”。思域虽然销量尚佳,但在其所处的中级车市场已是狼烟一片,除老对手福克斯、卡罗拉之外,新轩逸、科鲁兹等快速崛起的新星也对其构成了很大压力。
导入思铂睿,东风本田独辟蹊径地尝试着“小市场,大份额”的新思路。按照东风本田的说法,思铂睿来自“思想”和“领先者”两个英文单词的合成,体现了该车强调运动精神的品牌内涵。
在国家对1.6升以下轿车实行优惠之后,小排量轿车销量激增。但是随着经济形势逐渐向好,国内市场进一步出现多元化细分,中高端轿车的销量也在结束年初的负增长后,上半年同比增长7.6%。
东风本田执行副总经理刘裕和介绍,运动型车在豪华轿车的市场份额,1993年为7%,今年上半年已跃升为25%。东风本田已进入成熟期,具备了生产高端车型的基础,引进思铂睿,志在抓住机遇,开辟国产高端运动型轿车的新市场。
在其他厂家纷纷向1.6L靠拢之时,东风本田看似迈向了“窄胡同”,但谁又敢保证剑走偏锋的思铂睿不会是第二个CR-V呢? |