有分析人士表示,在这一数据背后则隐藏着更大的危机,去年老Mazda 6能够在市场上走红,主要得益于2008年4月的降价促销,从今年4、5两个月销量大幅下滑的情况看,老款2.0升Mazda 6车型已经很难在中高级轿车市场中继续竞争,在以新思域和科鲁兹等车型为主导的A级车市场,Mazda 6的价格和燃油经济性也并不占据优势,老款Mazda 6已经难以摆脱边缘化的命运,这将迫使一汽马自达提前放弃老款Mazda 6。
运动型市场的开拓者
作为福特控股马自达公司后全面复兴马自达计划的首款产品平台,Mazda 6在全球上市以来,在各个主要市场都获得了良好的市场表现,但在中国市场的六年间,Mazda 6经历了数次起落。
2003年,一汽轿车开始与日本马自达公司技术合作,Mazda 6以26.58万元的价格进入中国市场,同奥迪A4入门级车型直接形成竞争。尽管如此,在不足9个月时间内,2.3升排量Mazda 6实现销量24261辆。2004年7月,2.3升马自达6豪华版优惠幅度升至1.6万元,并推出2.0升车型,以35761辆的销量成绩完成全年销量任务。但由于实际销售时间较2003年多3个月,在月均销量上,2004年销售增幅微弱。
2005年,运动型轿车市场的逐渐兴起给Mazda 6带来了50131辆的销量,同比增幅达到40.18%,远高于当年轿车同比19.82%的销量增幅,成为Mazda 6销售辉煌的一年。
同年9月,小改款车型“新Mazda 6”上市,在外观和内饰上较原车改变不大,只在配置上进行提高,官方售价也同老款车型基本保持一致。但偏高的价格在2005年底一汽丰田锐志上市后遭遇强烈挑战,致使2006年Mazda 6销量46022辆,同比下滑8.19%,成为Mazda 6上市六年来,唯一一个销量下滑的年份。
2007年,在优惠幅度达到3万元之后,Mazda 6全年销量达到53994辆。但是同汽车市场接近22%的整体增长相比,Mazda 6的17.32%同比增幅仍显出疲态。2008年4月,依靠大幅降价和竞争车型进入换代销售的真空期,Mazda 6迎来了上市6年来的巅峰期,全年实现销售69794辆。但不断下降的价格使Mazda 6跌落至A级车市场的价格区间,使Mazda 6逐渐失去中高级轿车的形象。 |