也许再过几年，网上买车就像如今在淘宝上买商品一样简单了，不用特地跑到4S店，只需动动鼠标，就可以买到一辆称心的车。这在以往看起来有些不可思议的事，现已悄然兴起，一些汽车厂家已初尝网络购车这种新的营销模式。“买车时需要在多款车型中比较，没有经过试乘试驾是感受不出来的。即使要通过网络购买汽车，还是要先到各家4S店去看过、试驾过后才能买。这样，我还不如直接在4S店购买。”赵先生的观点代表了不少不看好网络购车消费者的想法。

    厂家助推网络购车

    方便快捷的网络购物方式，已受到越来越多的人喜爱，而网络购车这样一个创新的营销模式的兴起，也正是基于此。8月初，美国通用汽车高调宣布，公司允许客户通过eBay网站，从加利福尼亚州的部分经销商处购买轿车和卡车，消费者可在网上与销售商议价。无独有偶，7月19日，斯柯达品牌也开通了全新的购车模式——“斯柯达e购”，消费者可以在 “斯柯达e购”的官方网站上，任意选择自己喜欢的配置，“拼装”成一辆车。

    其实，此前早些时候，国内已有一些汽车品牌推出了 “网购汽车”的服务。

    广汽丰田雅力士[综述 图片 论坛]于去年开通了网上全国预订系统，消费者可直接在网络上预订雅力士；早在2007年，奇瑞A1[综述 图片 论坛]在北京正式上市的时候，奇瑞公司便正式对外宣布，奇瑞A1上市销售实行网络客户订单销售模式，并给予3000元的网络购车优惠。

    随着消费群体的年轻化，网络购物已成为一种习惯，汽车也基本上走到网络营销时代的入口，未来几年会一步步发展。斯柯达西区负责人表示，现在网上购车这种营销模式还处于起步阶段，但和传统模式相比，网上卖车的优势显而易见。“对企业而言，这种网络营销模式，减少了中间环节的支出成本，把实惠让给终端市场，对促进销售和成本控制方面的效果不可小觑。而且，通过网络购车还能将服务做得更加贴近消费者，增加与消费者沟通的机会。现在，最大程度地利用网络已经成为汽车行业的一个趋势。”

    消费者尚心存疑虑

    厂家在对网络购车的前景充满信心时，消费者却不为所动。就此，记者随机采访了一些准车主，超过半数消费者认为，现在还不能接受网络购车这种形式，买车到4S店实地看车选购才能安心。

    “汽车不是小件，不能像在淘宝上买件衣服那么随意，而且现在网络上乱得很，难保不出问题。”刘小姐表示，虽然自己是网上购物的忠实拥护者，平时很多东西都会在网上购买，但在面对汽车这种商品时还是只相信4S店，而且购车时手续复杂，不可能在网上一站式搞定，在4S店购买就可免除这些烦恼。

    不过，也有部分消费者认为，网上购物一般都比实体店便宜，如果网络购车能与厂家直接洽谈，就能省去其中许多不必要的程序，只要消费者可以从中获得更多的价格折扣和实惠，他们就会选择网络购车。当然，这也需要等到网络购车普及到一定程度，如交税、上牌、购买保险等业务都能在网上同时搞定时。