八大问题制约我国汽车销售行业的发展

来源:  作者:   时间:2008-07-17  
问题四、部分厂家的分网策略同样会引发恶性竞争

  近两年,当合资企业纷纷开始并网销售的时候,某些自主品牌企业却正好相反,不约而同地实施着分网销售的策略,拼命扩张建店。当前,奇瑞吉利比亚迪江淮、东南、一汽轿车等企业的分网销售虽然是扩充网络的另一手段,但4S店越来越多,后果同样会引起经销商之间的恶性竞争。

  对此,国家政府部门应完善品牌销售政策,引导企业科学管理,调动各方积极性,合理搭建并充分利用营销网络,确立供应商与经销商之间合作共赢的关系。

  问题五、零部件、汽车装饰、汽车金融等方面的强权策略待改善

汽车后市场的问题跟4S店的问题类似,同样厂家对经销商的授权存在着强权条款,如指定采购渠道、强行压库、搭配销售等。

  要解决上述问题,国家应完善相关政策,明令禁止供应商以下行为,违反者予以惩处:

  一、向经销商收取建店保证金;

  二、指定建店施工单位、用材、装饰材料、办公设施、维修通用设备;

  三、向经销商强行配送“过季产品”;

  四、不顾经销商的销售能力强压库存;

  五、强行搭配产品;

  六、指定广告投放数量、投放媒体与版面;

  七、强行向经销商滩派汽车美容用品及设定销售额度;

  八、指定汽车金融机构;

  九、延缓支付经销商应得返利。

  同时还应规定经销商积压零部件,供应商应提供回购服务。

  对于经销商库存问题,由经销商自行设定,供应商向经销商提供指导,规定经销商库存最多不得超过其上年度平均月销售额的150%。

  规定供应商有关商务政策,如建店支持、广告费、奖励政策等,应公开透明,取消模糊返利,在每年初供销双方签订合同时一并写清,以利于市场平等竞争。

  规定汽车供应商取消汽车交易区域限制,不得以任何借口限制消费者异地购买汽车的权利。

  问题六、退出机制缺失,给消费者造成损失

前几年奥克斯汽车退出市场,一走了之,售后服务无人负责,造成车主集体应诉;今年南京菲亚特又重演退市事件,与全国100多家经销商解约。

  对于退出汽车市场的厂家和经销商,国家应完善品牌销售政策,建立完备的退出机制:

  一、普通经销商退出,按照授权合同予以补偿;

  二、厂家、总经销商退出,设立强制性条款,除按授权经营合同向经销商支付违约金以外,还应向国家相关机构支付维护消费者10年售后服务应花费的费用。

  无论是内资企业、合资企业还是外资企业,由国家执法机构向其投资关联企业按照股份比例追缴相应的款项。 

  问题七、跨国公司高度掌控进口车流通环节,消费者没有得到实惠  

  车型       宝马 X5 3.0i      英菲尼迪 FX35
  到岸价      $58,042         $35,440
  综合税率     1.6619         1.7206
  汇率        6.9         6.9
  完税价格    ¥665,574        ¥426,846
  批发价     ¥832,350        ¥624,000
  零售价     ¥895,000        ¥678,000
  国际市场批发价  ¥291407-¥345966   ¥241362-¥250843
  国际市场零售价  ¥316710-¥376050   ¥262545-¥272895

  如上面的表中所例的进口车流通价格,外资总经销商通过定价可以直接在中国市场获得高额稳定的利润,而广大消费者却没有享受到关税大幅度下调、人民币升值、市场开放、竞争升级带来的好处。

  由于跨国公司和外资进口

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